《冬日暖央young》開(kāi)播即收獲好評，央視頻立足自身優(yōu)勢重點(diǎn)發(fā)力內容制作，以?xún)?yōu)質(zhì)化的內容打造頭部IP，用個(gè)性化的推送布局視頻垂類(lèi)賽道，給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺業(yè)態(tài)樹(shù)立新標桿。

隨著(zhù)《冬日暖央young》第二期播出，繼總臺各路主持人、記者集結成四支隊伍之后，冰雪嘉年華的冰上大幕正式拉開(kāi)。截止至19日晚8時(shí)，第二期節目在全網(wǎng)各平臺熱搜熱榜再添22個(gè)佳績(jì)。自啟動(dòng)宣傳以來(lái)至今，節目獲得全網(wǎng)累計熱搜熱榜共計96個(gè)?！抖张難oung》緊跟時(shí)代主題，在融合與跨界中尋求破題創(chuàng )新，將體育與文藝兩個(gè)圈層交匯碰撞，總臺新老主持人、記者組成的四大戰隊采用「冰雪項目比拼 文藝競演」模式普及冬奧知識，與觀(guān)眾一同探索冰雪項目，多角度展現冬奧特色，為即將到來(lái)的北京冬奧會(huì )助力。

2022北京冬奧會(huì )已經(jīng)進(jìn)入倒計時(shí)，《冬日暖央young》圍繞奧運冰雪項目設計了競技與娛樂(lè )并存的節目形式，通過(guò)對冬奧運動(dòng)項目「冰」 「雪」兩個(gè)部分的呈現，帶動(dòng)全民參與冰雪運動(dòng)的熱潮。依托總臺主持人、記者與專(zhuān)業(yè)選手的嘉賓矩陣，將專(zhuān)業(yè)的體育類(lèi)話(huà)題進(jìn)行綜藝化表達，打破體育類(lèi)綜藝題材自帶的技術(shù)門(mén)檻屬性，吸引更多的受眾群體，在不丟失競技感的同時(shí)保持節目的趣味性，這也是《冬日暖央young》出圈的一個(gè)重要因素。

通過(guò)對冰雪類(lèi)項目的深度挖掘，制作團隊打破了以往的體育類(lèi)綜藝常規思路創(chuàng )造全新的敘事方式，除了長(cháng)視頻 短視頻的組合傳播模式還開(kāi)放了討論區與粉絲助力榜，打通了線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)鏈接。充分利用體育競技迸發(fā)的拼搏、熱血、活力等精神，與節目的趣味性嫁接融合，通過(guò)更垂直化的呈現方式、更年輕化的表達突破圈層的壁壘，給觀(guān)眾帶來(lái)更輕松愉悅的觀(guān)看體驗。

綜藝節目的制作既需要有敏銳的嗅覺(jué)，也需要有無(wú)限的創(chuàng )造力。如果說(shuō)《央young之夏》是節目的傳承和創(chuàng )新，文化感與時(shí)代感的完美結合；《冬日暖央young》則突破了文藝與體育之間的壁壘，以創(chuàng )新的形式打破了大眾對于冬季體育項目的固有認知，在傳達正能量?jì)r(jià)值觀(guān)的同時(shí)，為冬奧助力，號召廣大觀(guān)眾參與到冰雪運動(dòng)中來(lái)?！抖张難oung》融合了傳統綜藝節目、短視頻內容分發(fā)、幕后直擊花絮等多種節目形式，后期制作也全面轉向年輕態(tài)，以?xún)?yōu)質(zhì)的內容收獲好評，可以說(shuō)央視頻的品牌升級是一場(chǎng)與用戶(hù)相伴成長(cháng)的過(guò)程。

第二期節目中，四大戰隊展開(kāi)激烈的冰上比拼，通過(guò)冰上急停、冰上體能測試、冰球攻防戰三個(gè)版塊展開(kāi)對戰，贏(yíng)取勝利徽章。而央視頻徽章數量將可以直接兌換12月25日公演直播夜福利。隊長(cháng)朱廣權與小隊長(cháng)羅平章率「權平實(shí)力」隊出擊，朱廣權自曝雖然家鄉在東北，專(zhuān)業(yè)冰場(chǎng)還是第一次體驗；大隊長(cháng)尼格買(mǎi)提、小隊長(cháng)王冰冰帶領(lǐng)「尼好冰雪王」隊自稱(chēng)顏值擔當；大隊長(cháng)月亮姐姐、小隊長(cháng)馬凡舒帶領(lǐng)「凡山月嶺」隊心態(tài)滿(mǎn)分爭當氣氛組組長(cháng)；大隊長(cháng)鞠萍姐姐、隊長(cháng)助理撒貝寧、小隊長(cháng)王佳寧率領(lǐng)「寧2鞠力」隊出場(chǎng)即高能，撒貝寧假扮尼格買(mǎi)提，前Sunny組合「決裂」引得全場(chǎng)笑聲……四大戰隊為爭取榮譽(yù)徽章各出奇招、反轉不停，總臺新老世代主持人、記者拋梗接梗默契有佳，更有著(zhù)名解說(shuō)員韓喬生助陣破冰，花樣滑冰世界冠軍張丹擔任四大戰隊的破冰特邀教練，整個(gè)節目充滿(mǎn)了競技的緊張感，不失趣味性的同時(shí)彰顯專(zhuān)業(yè)水準。展現了青春、熱血的當代年輕人形象，團隊作戰彰顯凝聚力，發(fā)掘主播記者團最真實(shí)的性格。

在吃火鍋環(huán)節，徽章懸念繼續上演，食物和公演福利不能兼得，一個(gè)徽章難倒英雄漢，徽章貧富差距又讓?xiě)痍犼爢T動(dòng)起了腦筋，不過(guò)「專(zhuān)業(yè)級冰上舞者助演」、「公演舞臺神秘黑科技」、「神秘戰友助力雪上挑戰與公演之夜」這些公演福利的真面目到底是什么呢，還有待于 12月25日公演之夜揭開(kāi)分曉。

內容滿(mǎn)滿(mǎn)的一期節目結束，回顧第一次參加冰上運動(dòng)，朱廣權又出金句「宇宙特別謙虛，分明擁有一切，卻管自己叫太空，我覺(jué)得冰上運動(dòng)也特別謙虛，滑冰也是一樣，分明那么步步為艱，卻管自己叫滑冰」，四大戰隊各位主持人、記者與觀(guān)眾通過(guò)分享自己真實(shí)的冰上運動(dòng)體驗，傳遞著(zhù)人文溫度，也彰顯了精神高度。

央視頻立足自身優(yōu)勢重點(diǎn)發(fā)力內容制作，以?xún)?yōu)質(zhì)化的內容打造頭部IP，用個(gè)性化的推送布局視頻垂類(lèi)賽道，給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺業(yè)態(tài)樹(shù)立新標桿。

以「央young」品牌為代表，央視頻研發(fā)制作的多個(gè)大型IP節目，在各個(gè)平臺收獲觀(guān)眾的點(diǎn)贊與催更，匠心打磨的品質(zhì)與觀(guān)眾持續追更的狀態(tài)形成有效的互動(dòng)。經(jīng)典的節目?jì)群?、思想深度是吸引觀(guān)眾重要原因，不盲目跟風(fēng)從優(yōu)秀的歷史與文化內涵出發(fā)制作的內容足以贏(yíng)得年輕觀(guān)眾的共鳴。

自今年4月央視頻首批垂類(lèi)頻道啟動(dòng)上市以來(lái)，央視頻重點(diǎn)構建多元化內容生態(tài)，其視頻內容已拓展至各個(gè)領(lǐng)域，涵蓋面極廣，截至目前已上線(xiàn)包括影視、體育、美食、田園、冬奧會(huì )、軍事、環(huán)球、綜藝、紀錄、音樂(lè )、動(dòng)漫、央視一套、少兒、文史、財經(jīng)、法治、汽車(chē)在內的17個(gè)垂類(lèi)頻道，以用戶(hù)訴求為出發(fā)點(diǎn)，提供優(yōu)質(zhì)的視頻內容，用戶(hù)可以根據自己的喜好個(gè)性定制，最大限度激活了平臺優(yōu)勢，既覆蓋了廣大觀(guān)眾的觀(guān)看、消費習慣，又堅守住了主流價(jià)值觀(guān)。

隨著(zhù)觀(guān)眾對視頻平臺內容需求進(jìn)一步提高，央視頻依靠多年深耕內容之后的厚積薄發(fā)，視頻生態(tài)越豐富，品牌加持下的垂類(lèi)頻道內核越需要進(jìn)一步升級，此時(shí)品牌的價(jià)值進(jìn)一步凸顯，發(fā)力垂類(lèi)賽道，以多樣的內容形式滿(mǎn)足觀(guān)眾多元化的需求，豐富平臺視頻生態(tài)的同時(shí)借助技術(shù)優(yōu)勢，基于產(chǎn)品矩陣實(shí)現精準化推送，進(jìn)而達到留存用戶(hù)、優(yōu)化用戶(hù)體驗的目的，不間斷地為用戶(hù)提供權威信息服務(wù)、建立多維度評價(jià)體系。央視頻始終依托自己的自身優(yōu)勢，打造每一個(gè)品類(lèi)的內容核心價(jià)值，內容的稀缺度、專(zhuān)業(yè)度，以及更高的競爭壁壘，持續生產(chǎn)優(yōu)秀內容的能力讓央視頻不僅是「視頻」平臺，更是精品內容平臺。

憑借新技術(shù)與優(yōu)秀內容強勢獲取用戶(hù)，央視頻會(huì )員上線(xiàn)短短7天人數就突破100w，顯示了央視頻的版權優(yōu)勢與平臺差異化優(yōu)勢。會(huì )員「增值福利」不僅僅停留在付費觀(guān)看，更有觀(guān)眾與節目?jì)热莼?dòng)版塊強化社區屬性，互動(dòng)區討論延長(cháng)節目熱度，進(jìn)一步增加專(zhuān)屬會(huì )員的權益；「5G 4K/8K AI」與同屏多視角技術(shù)增加感官視覺(jué)刺激，經(jīng)過(guò)奧運賽事直播口碑爆發(fā)，這一系列全新技術(shù)手段和嘗試更加深入人心；更有誠意十足的會(huì )員活動(dòng)，線(xiàn)上抽獎答題、分享活動(dòng)頁(yè)抽獎、評論抽獎多種玩法，多角度賦能品牌價(jià)值，促進(jìn)用戶(hù)的轉化與留存，實(shí)現影響力與營(yíng)銷(xiāo)力的雙贏(yíng)。

視頻平臺的日益發(fā)展，媒體融合趨勢既是機遇亦是挑戰。觀(guān)眾的審美日漸提升，內容的精細化開(kāi)發(fā)勢在必行，央視頻在內容領(lǐng)域的持續深耕和積累，贏(yíng)得了觀(guān)眾的口碑，提供更好更豐富的觀(guān)看體驗。以始終做好內容、傳播主流價(jià)值觀(guān)為目標，讓正能量的視頻內容在「潤物無(wú)聲中」進(jìn)行傳播。